Israel ocupó el último lugar por segundo año consecutivo en el Índice de Marcas Nacionales (NBI) de 2025, según datos publicados el jueves por BrandIL, registrando el mayor declive anual desde que se estableció el índice hace casi dos décadas.
El Índice de Marcas Nacionales, desarrollado por el asesor de políticas Simon Anholt y realizado anualmente por Ipsos, se basa en encuestas de opinión pública internacional a gran escala que miden cómo son percibidos los países en lugar de cómo se desempeñan en indicadores objetivos.
Según la metodología publicada por Ipsos, el índice evalúa la reputación nacional a través de seis dimensiones basadas en la percepción: turismo, personas, cultura, inmigración, exportaciones y gobernanza, y tiene como objetivo capturar una instantánea del sentimiento global durante el período de investigación, en lugar de la producción económica, el estatus legal o la capacidad militar.
Según los hallazgos de 2025, Israel registró una caída del 6.1% en su puntaje general, el descenso más pronunciado en la historia del índice, colocándolo en el último lugar del ranking de 50 países por segundo año consecutivo. La encuesta se llevó a cabo entre agosto y septiembre de 2025 e incluyó aproximadamente 40,000 encuestados en 20 países, lo que representa alrededor del 70% de la población mundial.
El informe indica que la crítica global a Israel se ha expandido más allá de su liderazgo político para abarcar a la sociedad israelí de manera más amplia. En la categoría que mide el sentimiento humano, incluyendo la confianza, empatía y buena voluntad hacia los ciudadanos, Israel ocupó el último lugar, reflejando lo que el informe describe como un colapso en el sentimiento positivo hacia los propios israelíes.
Además de los hallazgos del informe, esto se puede ver en encuentros intensos y hostiles que los israelíes han experimentado en el extranjero, a veces resultando en amenazas o ataques; una ruptura de lazos en los campos de la cultura y la academia; y más.
Los encuestados de la Generación Z perciben a Israel como 'ilegítimo'
El deterioro más pronunciado se registró entre los encuestados de la Generación Z, especialmente en países occidentales, donde Israel ocupó el último lugar y fue ampliamente percibido como un estado colonial o ilegítimo. Los investigadores señalaron que las distinciones entre la política del gobierno israelí y la diversidad de opiniones dentro de la sociedad israelí han desaparecido en gran medida en la percepción global.
Israel también ocupó el último lugar en percepciones de exportaciones y productos, lo que indica una creciente reticencia a involucrarse con bienes y servicios asociados con el país. Aunque el índice mide el sentimiento en lugar del comportamiento de compra, el informe advirtió que el daño reputacional sostenido puede traducirse en consecuencias económicas a largo plazo, incluida una reducción de la inversión extranjera, un turismo debilitado y una erosión de la confianza.
Al mismo tiempo, los hallazgos resaltan una brecha cada vez mayor entre los indicadores socioeconómicos objetivos de Israel - como el PIB per cápita, los niveles de educación y la esperanza de vida - y su posición global percibida. Basándose solo en esos indicadores, Israel típicamente se clasificaría entre las economías avanzadas, sin embargo, cada vez se le agrupa más con países vistos como parte de la periferia global. Con el tiempo, advirtió el informe, este desajuste podría socavar las ventajas económicas y tecnológicas de Israel.
Por el contrario, Arabia Saudita registró una de las mayores mejoras en el índice, subiendo al puesto 42, mientras que Estados Unidos continuó con un declive gradual en la percepción de su marca. La Autoridad Palestina, que fue incluida en la encuesta a pesar de no ser un estado reconocido, registró una mejora modesta pero se mantuvo clasificada por debajo de Israel en general.